Video Marketing

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Aktuelle Marktzahlen belegen die Effektivität von Video Marketing und Bewegtbildkommunikation. Wussten Sie, dass der größte Teil des weltweiten Internettraffics auf das Konto der Nutzung von Videos über Web- und mobile Anwendungen geht? Nicht zuletzt werden diese Zahlen hervorgerufen durch den Erfolg der Videoplattform YouTube. Fast ein Drittel aller Internetnutzer weltweit sind Nutzer von YouTube. Im Zuge einer Studie zur Werbewirkung im Intermediavergleich wurde folgendes herausgefunden: Der Imagefilm wird als das Medium angesehen, welches sich signifikant besser für eine verständliche Darstellung komplizierter Sachverhalte eignet als eine traditionelle Imagebroschüre. Es könnten größere Mengen an Informationen vermittelt werden und der Imagefilm bewirke eine stärkere Erinnerungsleistung bei den Zuschauern verglichen mit der Broschüre.

 

Auch per E-Mail wird mit Video Marketing eine höhere Effektivität erreicht

Nutzer schauen sich tendenziell lieber Videos an, anstatt sich lange und zeitaufwändige Texte durchzulesen. Trotzdem werden Videos bisher nur vorsichtig im E-Mail Marketing eingesetzt. Dafür gibt es eine einfache Erklärung. Einer der einfachsten Gründe ist mit Sicherheit die Tatsache, dass sich Videos nicht so einfach und schnell wie auf der eigenen Website einbinden lassen. Hinzukommend werden E-Mails mit Videoelementen häufig von den gängigen E-Mail Programmen als Spam eingestuft. Es gibt allerdings sehr einfache Möglichkeiten, Video Marketing erfolgreich in das E-Mail Marketing zu integrieren.

Auch in diesem Fall kommt der Erfolg von YouTube wieder zum Vorschein. Eingebettete YouTube-Videos werden zunehmend von E-Mail Programmen verarbeitet. So können die Empfänger der E-Mail die referenzierten Videos direkt in der gewohnten E-Mail Umgebung abspielen. Eine weitere, häufig verwendete Möglichkeit ist der statische Fake-Player. In diesem Fall wird in der E-Mail ein Screenshot einer aufmerksamkeitsstarken Momentaufnahme des zu zeigenden Imagefilms eingefügt. Auch der transparente Abspielknopf sowie ein Fortschrittsbalken werden dargestellt, sodass dem Empfänger unmittelbar ein interaktives Element angezeigt wird. Beim Klick auf die Grafik öffnet sich das Video nun im Browser und kann einfach abgespielt werden.

 

Mit Online-Videos erreichen Sie eine deutlich höhere Reichweite

Videos auf Ihrer eigenen Unternehmenswebsite verbessern nicht nur das Ranking in Suchmaschinen, sondern sind auch die meistgeteilten Inhalte bei Facebook und in anderen sozialen Netzwerken. Weiterhin erreichen diese mit einer höheren Wahrscheinlichkeit wichtige Entscheidungsträger und Multiplikatoren. Laut Forbes geben über 59 % der Führungskräfte in Unternehmen an, sich lieber Videos anzusehen als Texte zu lesen.

Die virale Kraft von Videos ist gigantisch. 52% der Marketing-Experten weltweit sehen das Video als Content Typ mit der besten ROI. Am Beispiel von Dropbox ist dies gut zu verstehen. Ein einziges Erklärvideo auf der Website hat dabei geholfen, 10 Millionen neue Nutzer zu generieren.

Denn Videos helfen unserem Gehirn dabei, Informationen deutlich schneller aufzunehmen und zu verarbeiten. HP hat in einer Studie festgestellt, dass sich Menschen 10 % von dem was sie hören, 20 % von dem was sie lesen und 80 % von dem was sie sehen, merken. Hinzukommend sind 90 % der Informationen, die an unser Gehirn übermittelt werden, visuell. Und visuelle Informationen werden 60.000 Mal schneller verarbeitet als Texte.

 

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass gutes Video Marketing Ihre Kunden begeistern kann. Videos erleichtern es uns, komplizierte Sachverhalte zu verstehen und ermöglichen es, in sehr kurzer Zeit Kunden auf unser Produkt aufmerksam zu machen und sorgen dafür, dass dieses Produkt in den Köpfen der Konsumenten bleibt.


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